米，是天地賜給人類最好的禮物之一。但天天吃米的你，是否知道在台灣除了有池上米、富里米、關山米之外，在面向太平洋、背對著中央山脈的花東縱谷那一頭，還有「姨丈米」、「不愁米」以及「飯先生」等？五年來，透過網路行銷，在「掌生穀粒糧商號」的吹號下，這些「農家手做米」，已逐漸成為火紅的健康白米品牌。

與一般業者最大不同的是，掌生穀粒只提供新米，而且是確認消費者下單後，才與產地聯繫，小量碾製，然後宅配到府。就像米農對白米的孕育有衆多堅持一樣，掌生穀粒糧商號負責人程昀儀在品牌塑造上，也充滿了堅持。限量、新鮮、小眾，是掌聲穀粒的商品特色，也顯出了台灣米的珍貴與獨特性。

回首1999年的九二一大地震，至今已屆滿12年，經過十多年的積極重建，位於震央的南投集集小鎮，在硬體建設上多已復原，但對於在地文化特色以及文化創意產品上的軟體開發，則還有很多可發揮的空間。此外，經常看到媒體報導農產品產量過剩，價格低迷等問題一直困擾著農民。其實，這是小鎮普遍存在的問題，也是一個產業常面臨的問題。

在筆者開設品牌形象設計課程的8年來，一直秉持產學合作的方式，將過去在業界十多年的實務經驗，以實戰方式融入課程規劃，引導學生進行專案設計從中學習，學習成果多以聯合展覽或是產學合作的模式呈現。2011年，在一個偶然機會下，讓身為設計師以及設計教育者的我，開始思考能為台灣寶島做些什麼。