Cath Kidston，也許不是所有人都聽過這個品牌，但對於它獨特的繽紛小碎花，以及濃厚的英倫鄉村風設計肯定有印象。就連英國凱特王妃新婚後初訪加拿大時，手上拿的也是Cath Kidston的手提行李袋，足見其魅力。

由台灣永三企業獨家代理的Cath Kidston，2016年初將旗艦店遷往台北市中山區，醒目的白色獨棟建築，矗立於中山北路巷弄中，從裡到外巧妙融合了英式復古與摩登風情，一、二樓陳列著Cath Kidston多樣化的全系列商品，包括服飾、包款、配件、家飾、家具、嬰兒用品等。

三樓則設置Cath's Café，不但提供義大利麵、輕食、英式下午茶，「店內一切布置，桌椅、餐瓷、飾品、壁紙，甚至復古電梯，全由英國總部空運過來。」行銷主任簡旭笙表示，這是為了讓顧客在用餐的過程中，能更全面且即時的體驗Cath Kidston的每一項生活提案。

 

 

燙衣板布罩 第一批原創商品

1993年，品牌創辦人Cath Kidston，在英國西倫敦荷蘭公園附近創立了第一家店，起初只是販售二手古董家具，以及英國傳統花布料和壁紙。由於該店同時具備懷舊與現代特色，為傳統的老靈魂注入創新元素，風格大膽前衛，一時蔚為風潮。

早在創業之前，已知自己罹患癌症的Cath Kidston，把「珍惜生命、分享歡樂」做為創業宗旨，遂進一步將她最愛的鄉村碎花結合在商品設計中，「很少人知道，Cath Kidston的第一批原創商品，其實是燙衣板上的布罩，當時一推出就引發熱潮，從此知名度大開，後來才延伸到服飾、配件和家飾的設計上。」

「綜觀Cath Kidston的商品，都其生活上的實用性，不僅能滿足不同族群、不同年齡層需求，鮮明的印花設計更容易為人們帶來溫馨、療癒的正面效果。」這是該品牌多年來能維持人氣不衰與業績長紅的原因。

Cath Kidston近年也開始重視亞洲市場，甚至推出亞洲限定的花色，「去年有日本櫻花的系列商品，今年更前所未有的推出貓咪圖款，靈感便是設計師從亞洲貓咪身上觀察而來的，另外也有以日本和服為發想的花色。」說明每一款印花商品的背後，都是耐人尋味的故事。

讓食物說話的溯源潮流興起，為吸引都市人更親近農漁業，由農訓大樓轉型再生的天母沃田旅店串連全台342家農漁會，構築城市與鄉村、國際觀光與風土人文的交流平台，從土地到餐桌，推展在地飲食文化的創新價值。

今年二月總統府與新聞媒體新春聯誼餐會的國宴料理透過農委會評選後，委由沃田旅店承辦，全部選用各農漁會的特色食材入菜，「讓食物自己說話」傳達在地風尚。低調的沃田旅店頓時也成為各媒體開始關注的對象。

全台342家農漁會各擅所長，卻缺乏都會溝通及國際交流的共同平台，基此，屬於台灣農漁會共同品牌的沃田旅店，於2015年二月取得經營執照，期許在雨後春筍般的旅館業中開創獨特價值，在異國風情的天母展現台味風華。

走進沃田旅店可看到鮮明布旗「本店選用國產米」凸顯特色，其實日本食養運動及韓國飲食文化早就強調「身土不二」，鼓勵愛用本地貨，吃當令食物，而沃田旅店也依循二十四節氣，嚴選季節食材，展開台版「身土不二」行動。

沃田旅店採複合式飯店經營型態，有沃田辦桌餐廳及多元會議場所等，沃田董事長王志文表示，2016年整體營收約1.39多億元，與原訂目標仍落差2,000多萬元，一切仍需努力，營運獲利雖重要，但如何發揚核心精神才應是旅店這個平台更意寓深遠的使命。

 

愈在地愈時尚  彰顯農漁業核心價值

「不為賺錢而違反核心價值，沃田有三個核心：台灣農漁業、台灣農漁會，還有在天母異國風味中彰顯台灣味的在地價值。」王志文道出沃田的理想，期許旅店帶來天母新生活風格，也發揮台灣各地風土時尚樣貌的新魅力。

王志文認為，理想要有高度才有助精益求精，即使不景氣都有排隊的名店，應該努力追求品質，重視服務及食安，「食物要安全也要好吃」，只有高標準的品質才能建立品牌地位。

沃田旅店基地有1,800坪，總樓地板面積接近8,000坪，有172間客房，是天母地區量體最大旅店，餐廳、旅館、會議空間及教室的使用滿載計畫估算可達4億多元營業額，今年是正式營運第三年，王志文說：「整體經營步伐要踏得更穩健，制度建立及人才培育仍是主要目標。」

「花若芬芳，蝴蝶自來」王志文說，沃田只要做得夠好，不怕營收不會成長，塑立品牌差異性及獨特性，才有隨之而來的吸客魅力。

農訓協會可算是沃田旅店的母體，1980年12月全國各級農漁會共同成立農訓協會，302家農會及40家漁會是基本會員，依法盈餘提撥教育訓練經費，使農訓協會成為農漁會人才培育及創新發展的專業訓練機構。沃田的前身就是農訓協會天母會議中心，具有會議、上課及住宿餐飲等功能。

 

農訓大樓再生  連結農漁會開設旅店

推動沃田旅店從無到有的靈魂人物就是農訓協會秘書長王志文，擁有台大博士學位，歷練各重要部門，2007年升任秘書長，對台灣農漁業充滿熱情與理想，也啟動改造計畫，他說，一則因訓練中心房間陽春僅兩張床，軟硬體欠缺，必須提高品質；二來希望提高收益，挹注農訓協會，於是2009年展開大樓再生計畫。

大樓再生過程克服不少困難，由於土地使用分區是住三用地，依規定得辦理公聽會，周遭住戶猛烈批判旅館會帶來噪音，更擔心陸客大量出現影響交通等，王志文親上火線，未開口即被痛罵三小時。第二次公聽會，王志文準備30多項資料，說明沃田規劃想法，並強調農訓是正派經營的協會，也承諾會陸續撤掉大樓上的400多座電信基地台，終獲鄰居認同，進行改造工程。

大樓改造斥資約1.4億多元，以此投入金額，沃田旅店登記資本額1.4億元，目前有100多名員工。據了解，此棟大樓土地及樓地板面積的市值應超過百億元以上，但這棟樓具有特殊使命，不能用一般眼光衡量。

大樓改造後，經營旅店計畫仍面臨不少質疑的聲音，協會有些理事很反對自行經營，希望轉包他人經營，每月收300萬元租金才沒有風險，不過，王志文堅持理念正確，自行經營一定會有具體成效，及至目前已有營運績效。

「取名沃田Mellow Fields是指蘊藏著肥沃，以及一畝歡樂田地之寓意。」王志文說，希望每位客戶一餐一宿都能輕鬆愉快體驗台灣在地風土人文的美好。