新冠肺炎疫情持續升溫,各產業生意受到嚴重影響,餐飲業更是首當其衝,餐廳紛紛轉型成外帶模式。各國餐飲業皆是前車之鑑,雀巢專業餐飲觀察各國餐飲業界的因應對策,共歸納出十大「浴火重生」的撇步,讓餐飲業者能夠在危機中突圍自救。
1. 重新盤點菜單:將主力放在熱門餐點上,同時也能降低成本及人力支出。例如美國的紅龍蝦餐廳(Red Lobsters)將自己的招牌菜做成主打精選組合,提供適合全家人共享且營養均衡的餐點。
2. 餐點中加入更多健康元素:如含有維他命、鐵質、抗氧化、高蛋白、高膳食纖維等效能食材。例如澳洲的有機速食連鎖Oliver’s real food就是訴求以有機食材烹調速食餐點,2020年更推出主打蔬食客群的Harvest Gourmet漢堡搭配有機蔬菜和番茄。
3. 盡可能增加外帶外送的品項。疫情後日本雲雀集團調整旗下多家餐廳的菜單,並將入口網站明確標示分類為:外帶菜單、外送菜單、冷凍調理組合。全集團依照不同餐系都為加強促銷容易外帶外送、無論一個人或一家人都受歡迎的餐點像是:水餃、壽司、包子。
4. 仔細評估:審視外帶外送的流程,並確保其運送過程的品質。
5. 精心挑選容器:外帶容器需考量容量、形狀、耐熱程度等,食品器具容器包裝應符合法規衛生標準,並依照餐點設計保溫程度、密封性。
6. 提供顧客彈性與自主操作的空間:例如能自由選擇餐點配料或製作調理包讓顧客自行在家料理。像是英國的TGI Fridays將招牌菜碳烤肋排包裝成自煮盒,內容有醃製好的肋排、洗切好的蔬菜、醬料、和烹調說明及QRcode可連結至教學影片。
7. 清楚標示原物料產地:透明公開的資訊能讓顧客吃得放心。馬來西亞的My Burger Lab推出植物肉漢堡套餐,除了搭配產地精選的慢磨蔬果汁,植物肉來源也清楚標示雀巢Harvest Gourmet品牌,讓消費者更安心。
8. 創造物超所值的體驗:無論是增量或提供套餐組合,讓顧客覺得物超所值。日本摩斯在疫情後推出每週限量生吐司+摩斯早餐的組合,除了強調選用的食材來源,就算不能內用,生吐司的奢華早餐組合仍然引起廣大的預購熱潮。
9. 提供較精緻的餐點,或更多食材種類選擇服務。例如美國的Edwins肉舖,由於疫情期間一般消費者較難透過外送購入雞蛋和牛奶,因此餐廳提供購買餐點可加價選購雞蛋牛奶的服務,除了經營社區網絡更能鞏固客源。
10. 提供多元的家庭式餐點:居家上班、上課的時間增加,提高家庭成員共同相聚用餐的機會與頻率。因此,建議可簡易烹調容易覆熱的餐食或增加蔬食料理,掌握時間效率之餘,透過簡易操作下全家人能一起備餐,吃得開心、安心。