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「大甲媽祖遶境進香」是自清代以來,具有悠久歷史的媽祖信仰民俗活動,起源大甲信眾前往福建湄州祖廟進香的傳統,歷經日治時期至戰後以降,初期參加人員以大甲、大安、外埔、后里信徒為主,至今則是來自全國各地、數十萬大甲媽信徒廣為參與徒步進香的型態,成為全台最知名的媽祖進香活動,亦經中央主管機關登錄為文化資產之重要民俗。該活動共計九天八夜,其進香過程中的時程和路線均有固定安排。從這項民俗活動中的過程,尤其是飲食行為的互動,看見人與人之間的互助、信任,並可進一步洞察飲食內涵與在地產業之關聯性。

 

大甲—彰化—西螺 去程必須茹素

大甲媽自鎮瀾宮起駕,宣告進香活動正式開始,前往新港奉天宮之前的路上都必須茹素。無論黑夜或白天,只要是鑾轎經過之處,從早、中、晚的三餐至宵夜,皆由在地的宮廟志工、企業老闆員工或社區居民一手包辦,設休息站讓信徒香客有充足的體力往南前進。

這些進香休息站提供的食物像是清水區每年固定出現的「龍億汽車」紫米素粽;沙鹿區上鎮瀾宮董事長顏清標府上招待的素食早餐;頂街里萬興宮、永和里永和宮、萬興宮廟埕必吃的豆花,國聖里永安宮每年全村總動員製作的春捲(潤餅);永靖鄉永安宮廟方提供素菜、水煮玉米等。

彰化的田尾鄉中山路到北斗菜市場,沿著東螺開基祖廟天后宮經過北斗鎮後,再來到溪州武元宮休憩。舊眉村聖安宮載滿貨車的甘蔗汁,東州村復興宮提供現切芭樂,皆以溪洲當地農產迎接香客。抵達溪州后天宮,則由村長領銜社區志工,以「飯擔」餐食恭迎聖駕、慰勞轎班團員。

從三圳村來到西螺大橋,在這條古香路上,村民開著貨車以游擊隊的方式發放點心、物資,成為進香路上相當有趣的景象。媽祖鑾轎進入西螺大橋後,橋的北端排滿傳統點心美食大集合的攤位。

 

西螺新港奉天宮 在地農產成為秒殺美食招牌

來到西螺,駐駕福興宮,隊伍沿著145縣道繼續往南。中繼站的七座魚寮鎮南宮,香客則可入廟休息、吃鹹粥。黎明之際,進入土庫市區,由土庫鎮順天宮、福德宮提供當地特產「雙糕潤」,以糯米夾黑糖再以月桃葉包起,香軟而不黏牙的當地滋味,讓人在清晨恢復精神。

雲林縣元長鄉作為知名蒜頭產地,進香時節正是春季蒜頭收成的季節,整個村莊可說是蒜香四溢。在元長鄉,居民提供的餐飲是以「車」作為計算,像是鹿北村的居民常準備滿車的蓮霧、甘蔗,用滿滿心意的在地農產恭迎媽祖;進入瓦磘村,則能看見全村動員製作的草仔粿在此等候;瓦磘村福德宮廟埕前的紅龜粿、對面民宅有名的「隨你抓黑金剛花生」、「秒殺玉米」,都是新鮮當季採收,居民在播種前,還會特別計算從種植到採收要剛好是大甲媽祖進香時程,提供進香之路的人們品嘗。

內寮村無極聖殿的「龍葵素菜粥」也是每年此地招牌美食。大甲媽祖鑾轎蒞臨新港後,大量湧入新港的香客,會在來自高雄「赤山阿嬤ㄟ粿」的剉冰攤前大排長龍。

 

新港奉天宮祈福祝壽大典 開葷流水席祭眾人五臟廟

大甲媽祖駐駕新港奉天宮後,深夜中的西螺鎮南宮志工在廚房進進出出準備宵夜,服務較晚走到新港的香客。

清晨五點開始舉行祈福大典,接續是最重要的典禮—祝壽大典,數十萬信徒面向祭典臺,虔誠為媽祖祝壽,禮成後,信徒們到奉天宮兩側兌換豬公肉,將豬肉帶回家吃平安,同時也宣告正式開葷。

中午時刻,新港奉天宮周圍提供流水席,由附近民宅提供海鮮粥招待香客,蚵仔、白蝦,用材實在;奉天宮後方的流水席則有浮誇的烤雞、滷肉等給香客品嘗。

大甲媽祖鑾轎離開新港市區後,回鑾路程可開葷,北上路線的沿途美食更加浮誇澎湃,各家宮廟和企業老闆猶如舉辦一場美食大車拼,食材幾乎都是數以千斤的份量,提供香客免費取用。像土庫鎮民提供的鴨肉米糕、虎尾鎮德興里天后宮的連續十二小時無限量菜餚供應、吳厝里朝興宮準備的鹹菜鴨等。

中午到西螺,有巷仔內三合院的五星級自助吧,媽祖停駕新豐里新天宮的兩小時,里民眾集資聯合大辦桌,傳統流水席的豪華饗宴也同時展開。接下來進入彰化的美食一級戰區,包括埤頭冰粽、北斗高麗菜飯和鄭姐關東煮。接續是永靖鄉輔天宮的還願五穀飯糰、員林和花壇有分發的滷味、北上步入海線地區的中興路民宅羹飯、福懋實業沙鹿廠和沙鹿火車站的點心帳篷、義聖宮的蔥餅。

進入大甲市區後,分別遶境四城門。大甲當地居民則是於晚餐時間在宅設宴招待親朋好友,熱烈慶祝媽祖進香回鑾,大約凌晨零點左右回宮安座,九天八夜的進香,就在禮成後畫下完美的句點。

上述大甲媽祖遶境進香沿途信眾提供之飲食餐點,顯見與當地的特色農產具有關聯性,更讓這趟實踐信仰的進香之路,增添地方色彩、呈現多元的台灣飲食文化風貌。而沿途信眾不求回報提供的餐食和物資,也展現出集體對傳統民俗活動的高度參與、相互關懷與信任,在地鄉親以食物傳遞的濃厚人情味,也在這趟神聖的旅程中不言而喻。

台灣香火鼎盛的各大宮廟,在供桌上除了可見擺滿了鮮花素果,亦有琳瑯滿目的各式鹹、甜點心,像是「乖乖」、「旺旺」、「奇福餅乾」等台灣在地品牌零嘴。這類型的「祈福系零嘴」,無論是名稱諧音、包裝外觀及部分產品源起,與台灣在地信仰觀念、傳統價值有些許連結。在本身包裝設計或媒體宣傳行銷的推波助瀾之下,逐漸與拜拜祭祀、祈福敬神畫上等號,成為大眾認知「有擺(拜)有保庇」的開運小零嘴。其中淵源發展,亦有許多值得玩味之處。

 

綠色乖乖的傳說

關於「乖乖」這項經典休閒食品的起源,係由「乖乖」公司的創辦人廖金港,1968年將前身為藥品代理製造的「東大製藥」轉型改名為「東大聯合股份有限公司」,並在當時推出首批乖乖系列產品。最早推出的是咖哩口味,後來因應台灣人喜好,研發出經典的五香口味和奶油椰子,成為乖乖的兩大招牌口味,後續尚推出紅色包裝的巧克力口味和藍色包裝的花生口味。

綠色乖乖的傳說相傳是一名研究生為了解決電腦當機的問題開始。當理性至上的科技領域遇上了無可言說的東方神秘力量,透過口耳相傳或網路社群產生發散效應,隨後也漸漸衍生出不能放到過期、不可隨意更換吃掉等傳聞禁忌,被大眾所奉行且持續傳遞。

綠色乖乖作為科技領域的幸運物,擺在機器周圍以確保運作順暢的都市傳說,近幾年來透過各式媒體和業界傳播,已在台灣眾所皆知,甚至形塑帶動出「乖乖文化」的風潮,在國外媒體如英國BBC也有相關報導。

顏色傳說 延續不同的祝福

綠色乖乖的個人祈福儀式,與傳統到寺廟謀求加持、靈力護佑的觀念有異曲同工之妙。然而不只是顏色,「乖乖」的名稱帶有要求依循、歸順的語境意義,也使這個最初以兒童為目標行銷導向的休閒零嘴,在諧音呈現出從「教育小孩聽話」到「希望機器聽話」意象移轉的趣味性。

時至今日,乖乖仍沿用以顏色區分口味(或者說加持保佑項目)的作法,而能夠符合個人使用需求的「造句包」包裝設計,外觀提供書寫的空白欄位,無論是一般日常生活或年節拜拜所需,可以寫下名字或心中所想傳達的語句,符合各種祈求好運、給予祝福的場合。富含靈力加持、透過社群討論和運用包裝建立人際溝通網絡的乖乖文化,讓這個老品牌有新的拓展可能和延續性。

 

孔雀.旺旺.奇福 拜拜愛用經典不敗品牌

不只乖乖,同公司出品的「孔雀餅乾」系列零嘴,更是直接了當在1980年代的電視廣告上主打「拜拜愛用孔雀餅」此一經典廣告標語,成為許多人童年時記憶猶新的一句台語流行語,搭配鮮豔大紅色包裝和孔雀吉祥圖案,組合成討喜的外觀,採用雞蛋牛奶等原料製作成老人小孩都容易食用的鬆脆口感,完全是老一輩人拜拜供品首選清單。

而拜拜另一常備軍則是「奇福餅乾」,最初由掬水軒出品,造型樸實簡單的小圓餅乾,現在是許多烘焙能手愛用的點心基底材料。過去在傳統年節期間也不停在廣告播送的喜年來系列產品,在命名和食品包裝也帶給大眾喜氣洋洋的招福意象。

至於同樣主打拜拜市場的「旺旺」仙貝和雪餅,從公司和產品命名與北海岸知名的十八王公廟有所淵源的相關軼聞來看,確實也建立了這類型的台灣傳統零嘴在品牌操作上,對於民間信仰導向的專一市場經營和行銷策略。無論廣告場景或設計的發想,以祭祀食品出發,而運用紅、金、黃、綠等高彩度的暖色系來作為主色,也和傳統認知上喜慶相關的用色相符,帶給大眾鮮明的印象,進而帶動祭祀需求消費者的購買欲。

 

祈福系零嘴 折射信仰文化價值

無論是由乖乖催生的都市傳說,還是在祭祀場域傳統愛用的孔雀餅乾、旺旺仙貝,這類祈福系零嘴除了本身的休閒食品特性,以名稱諧音、設計形式要素,化作能夠承載民間集體信仰價值的物件。

對於不可捉摸的、非理性可把握的事物,祈福系零嘴的外觀形態,無形中催化了儀式行為的需求性和具體實踐,人們為消除惶惶不安的心理狀態,對其產生依靠、信仰的執念,即是對物有所精神寄託,變成一種龐大的集體意志,這也可說是最原始的「信仰」概念雛型,透過「物件形式」和「儀式行為」,長期流傳後,即成為約定俗成的一種文化樣態。

祈福系零嘴,在強調理性、工業化和數位科技為主流的現代社會生活中,用感性元素和傳統信仰價值,賦予了台灣在地風俗的承續及再創造「沒有它不行,但不知道為什麼」,這也引導我們思考最源頭的問題:「文化是如何構成的?」當零嘴點心成為祭祀文化要角,甚至成為被信仰之標的,如此現象顯見食品除了滿足口腹之欲,更是蘊藏了大眾群體精神性的投射和美感經驗,發展而成的生活風尚,也形塑在地的美學觀和信仰內涵。

 

飲食與信仰 文創商機的再催生

本土休閒食品業者嗅得民間信仰的市場商機,近年在強調文創加值的風潮下,地方公部門也開始將在地古蹟、宮廟元素等文化資產放上包裝設計,合作系列祈福文創零嘴。例如台南市政府文化局與業者聯名的「媽祖賜芙小泡芙」、「八家將乖乖」、「成功爆米花」,類似的行銷手法在世界各國亦有所見,連結當地文化象徵符碼,不斷將傳統價值推陳出新,也讓外來觀光客和新一輩的年輕族群藉由生活化的休閒點心,重新接觸深厚的台灣信仰文化。

祈願求福的心意本質不變,令人眼睛和口腹為之一亮的零嘴品牌,也成了得以考究信仰文化的文本,讓大眾持續挖掘和翻玩出新的滋味。