中秋節除了糕餅店參戰，也少不了飯店業者摩拳霍霍，推出饒富特色與趣味的禮盒，以細緻服務與體貼見長的台北經典老牌飯店亞都麗緻、台北老爺酒店，同樣參戰其中。

        亞都麗緻自2015年起，首創將月餅禮盒融入多元遊戲設計，讓消費者品嘗月餅的同時，也可擁有互動與趣味感，為產品增值。當年推出「遊月寶盒」，以桌上型遊戲為主要設計概念，此後連續七年，都在包裝盒上費盡心思。

        而台北老爺酒店也在2018年後，在包裝設計上也推出「類桌遊」禮盒，包括迷宮、四連棋、大富翁還有手指足球，都是他們的創意。

 

包裝下重本 引起互動與分享性

        相較於傳統糕餅店長年不變的包裝，亞都麗緻、台北老爺或其他飯店業者，為什麼要在禮盒包裝上花盡心思？原來，關鍵在於「聚會場景」。

        以亞都麗緻2021年的禮盒「一起去月球探險」為例，團隊以太空探險為藍本，在外包裝刻劃可愛的麗緻熊太空人、星球與滿天星斗。而產品的主題遊戲則是戳戳樂，籤紙表面印有根據當年九月月象所畫之月象圖，呈現上、下弦月，饒富天文教育意義；反面籤紙則以懲罰、驚喜、獎勵與體能四大主題貫穿，營造多人遊戲互動感，籤紙內更藏有住宿禮券、抵用券等等，達到有趣、行銷，以及吸引顧客回流三種產品目的。

2021麗緻餐旅集團_一起去月球探險禮盒

 

以法式糕點為主體，切出不同產品定位

        回到糕點本身，麗緻坊有別於中式糕餅店，因為麗緻坊以法式甜點見長，包括馬卡龍、費南雪等都是熱門商品，2020年以前，麗緻坊的中秋月餅以「茗茶」月餅為主體，也融入堅果元素，打造堅果香氣及口感層次豐富的杏香仁鐵觀音及核桃炭焙烏龍。茶點與糕餅的融合，雖非市場主流商品，但對消費者而言，絕對是相對新鮮的組合。

        以台北老爺來說，為貼合消費族群年輕化與多元化的趨勢，在集團內一款名為「沐月」的月餅禮盒，口味除了經典紅豆沙、蓮蓉蛋黃酥外，並另外推出兩款咖哩滷肉酥及芋頭麻糬酥；而今年則以養生健康為取向，推出如烏龍茶脆梅、蔓越莓五穀的清爽組合，讓市場有更多選擇。

2022老爺酒店集團_沐月禮盒

        卡個位，是一間線上的生活選物百貨公司，以客製化代排、外送服務，將熱門、美味的產品送至顧客手中。擁有強大的策展力背後，其實是洞悉消費者需求的能力，這點，早在2018年時，卡個位策展中秋節檔期的禮盒就展現過一次。

        2018年，卡個位推出中秋節倒數禮盒，盒身採用「戳戳樂」設計，讓消費者在中秋節前八天，每日倒數一天就戳一顆名店月餅品嘗，盒內商品包含小潘鳳凰酥、犁記綠豆小月餅、佳德鳳梨酥、王師父金月娘與奇華港式月餅等，他們甚至在盒底放進一張小卡片，讓你每日都有驚喜感。

 

除了糕點 中秋節你還需要什麼？

        但近兩年疫情肆虐，除了月餅禮盒外，卡個位團隊也一直在思考，能否再給消費者更不同的「心理滿足」感？

        從北中南到花東，卡個位搜羅了各式經典名店，包括非常知名的米其林摘星或是餐盤店家，例如台南錦霞樓紅蟳米糕、馨苑小料理的花雕雞拉麵，都在架上供消費者選擇。