在當代酒飲料的歷史裡,葡萄酒的傳播和普及,其實是始料未及。屬於西、南歐風俗的葡萄酒,在全球化的浪潮中,不斷被塑造成優雅、閒情、有益健康的酒飲,廣為世界各地接受。使得原先不適合種植釀酒葡萄與儲藏葡萄酒的區域,也紛紛仿效,於是有南北緯30到50度傳統產地以外的「新緯度」產區崛起。
近十年,想要開發在地葡萄酒的東、南亞國家就是很好的例子。尤有甚者,像是中國、日本,將葡萄酒的消費及生產視為總體經濟和農業技術等國力的展現,儼然如人類學者Arjun Appadurai 強調「食物作為政治」(Gastro-Politics)的翻版,把葡萄酒的產銷當作是一種國族形象來經營。台灣也不遑多讓,在媒體上常常出現「釀自己喝的酒」的故事。
國產與進口的懸殊
台灣普遍沒有喝葡萄酒的習慣, 不過根據國際葡萄與葡萄酒組織International Organisation of Vine and Wine 近20年的統計,目前台灣人每年平均消費(以下稱人均消費)一公升葡萄酒,相當於1又1/3個標準瓶。背後原因有二:一是1997年開放酒類電視廣告,大幅刺激消費。當年人均消費從1995年的小酌二杯0.3公升增加到1.5公升。
然而大眾媒體強力放送的效果有限。當時在台灣,葡萄酒比其他一般酒飲料,譬如啤酒,需要投入更多的預算和知識,消費意願僅止於嘗鮮。不到數年,人均消費又萎縮到小酌的規模。經由法國食品協會Sopexa長年推廣葡萄酒,如大賣場試喝,以及葡萄酒商有計畫地促銷,像每年的「薄酒萊紅酒季」(Beaujolais nouveau)。人均消費在2007年重新攀升到1公升之後,維持到現在。
從大眾的辦桌喜宴到總統就職國宴,台灣民眾逐漸有主動接觸葡萄酒的跡象。雖然葡萄酒飲的市場走穩,但主要受惠者不是國產酒,而是進口酒。依市場占有率排序,分別是法國、西班牙、智利、澳洲、義大利與美國。法國長年獨占鰲頭,可以說每三瓶葡萄酒,不論是直接運送或間接分裝,就有一瓶來自法國。
財政部國庫署的數據顯示,在2002年完全開放洋酒之後,國產與進口葡萄酒的數量日益懸殊。2009年國產酒市占率曾高達24%,2016年僅剩8%。但是國產酒實際市占率「沒有這麼高,甚至5%到3%而已」,一位來自彰化二林鎮西斗里、台灣最具規模的葡萄酒產區業者表示。
後公賣局時期的經營
歷史學者張素玢在〈憤怒的葡萄:二林葡農抗爭事件〉提到,二林鎮西斗里是本土葡萄酒發展的縮影。二林鎮農會記載,西斗里的果農原以椪柑與柳丁為主要農作物,由於收成不易,經當地資深農友引薦,1978年到1997年與前公賣局專責葡萄酒生產的南投酒廠固定契作(以穩定價格保證收購農民作物的制度)台灣本土釀酒葡萄品種「金香」。
終止契作後,有些果農不忍剷除葡萄藤,偷偷維持小規模種植,慘澹經營私釀葡萄酒。2002年台灣廢止公賣制度,開放民間酒莊,西斗里的葡萄酒才又復興。為此,二林農會於2005年舉辦國內唯一的葡萄酒評鑑比賽,目的在建立台灣葡萄酒故鄉的名號,至今已十五屆。但是相較於「埔桃酒」與「威石東」這兩個在國際比賽、媒體和高級餐廳曝光度較高的品牌,彰化二林的葡萄酒除了出現在台灣史的文獻與地方版新聞,正在尋求新的契機,以及更多曝光機會。
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