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在新加坡留學期間特別能體會Food Court(美食廣場)的價值所在。想像一個國際學生群聚的校園,有下午兩點才吃簡餐的南歐人,風格迥異的東西方素食者、還有來自南亞印度人、西亞猶太人和東南亞伊斯蘭教人,課後想要找個地方延續課堂討論的話,最佳選擇莫過於能夠提供各種飲食的美食廣場了。

 
  美食廣場這個創意構想的由來雖然已經不可考,但從民生發展史脈絡來看,其運作模式彷彿是傳統西方啤酒節園遊會、廟埕前的各種小吃攤以及各地市集飲食區或夜市等的衍生商機。隨著美國戰後消費力大幅成長,開發公司以商品櫃位方式劃分百貨公司飲食店的模式也逐漸普及起來。終於在1974年,美國紐澤西洲的Paramus Park購物中心委請The Rouse公司規劃出一個乾淨、清新、前衛中又有自然風格的美食廣場區,開幕後便成了最早的成功典範。這個成果並非一蹴可幾,事實上The Rouse公司累積1971年以前的失敗經驗,學會重視飲食消費力。而Paramus Park美食廣場便是擴大百貨公司飲食區空間後,研擬出高效率經營模式所發展出來的成果
 
  到了二十一世紀,美食廣場成了餐飲界的兵家必爭之地。美國在2013年興起「Food Court War(美食廣場之戰)」節目,巡迴各大城市的美食廣場,讓進駐餐廳在鏡頭與食客面前公開較勁獲得一年免租權利。而新加坡、台灣及日本等地,更將美食廣場獨立出來,成為交通集散地的多元飲食空間。
 
 
持續進化的美食廣場
 
  台灣在歷經戰後二十年的復興期,第一批大型綜合百貨商城才開始崛起,提供零售商品、餐飲娛樂及生鮮超市的遠東百貨便是在1967年出現,當時並不知道四五十年後,餐飲區的重要性會逐步凌越購物商品。
 
  百貨公司美食街區最早只是地下樓層搭配超市及物產店的飲食空間,相較於小吃店乾淨整潔,價位則低於高級餐館,對購物過程中想要稍作休息補充體力的消費者來說是個便利服務。之後,百貨公司結合電影城的風氣日盛,以休閒娛樂為目的的顧客習慣搭乘專用電梯直達頂樓,於是百貨公司上部樓層開始出現主題餐廳區服務電影消費者。
 
  近十年,隨著台北捷運和高鐵等交通網日益完善,與交通要道共構的美食廣場也開始受到矚目,代表案例有台北車站微風廣場、京站美食街、捷運市府站美食街以及Mega City板橋大遠百等。此時的美食廣場因應各地的交通網特色,可能佈局地下街、地上樓層或是直接規劃一個獨立專區讓消費者食慾大開。
 
  例如2007年開幕的台北車站微風廣場,借用日籍總經理岡一郎的長年經驗,將微風集團的精品化經驗融入日本車站百貨的經營管理,除了引進日本外食品牌外,也建構出強調主廚手藝的美食廣場。同一樓層,併有主題餐廳和美食廣場,多樣性多形態的飲食群聚讓飢腸轆轆的站驛人潮直往這兒來,加上樓層進駐廠商多,餐廳座位有限,於是能在具質感的空間裝潢中,營造出排隊浪潮,用話題性開創飲食新潮流。
 
  四、五年後的Mega City板橋大遠百接著開幕,由新加坡的專業美食廣場開發經營集團在餐飲、品牌之外注入氣氛環境營造,讓餐飲區再次提升,成為景點與賣點。又再過四、五年的2016年,三井OUTLET PARK出現在林口,不但繼續將空間放大,形成一個符合觀光客與居民需求的室內飲食街區,更讓美食廣場成了文化展演舞台。
 

本文為節錄內容,完整文章請訂閱《料理.台灣》。

每日人流量超過五十萬、位處五鐵共構、觀光客聚集的微風台北車站,時尚簡明的黑白棋盤大廳、特色知名的伴手禮林立、人氣排隊美食比鄰而居,是全台最大的食尚伴手禮中心。其實,十年前的台北車站不是這樣的,故事要從2006年的一場ROT案說起。

 

  為了鼓勵民間投資公共建設,台鐵2006年邀集六、七家廠商依「促進民間參與公共建設法」針對台北車站進行ROT案競標。ROT (Reconstruction Operation Transfer)意指由政府委託民間機構或由民間機構向政府租賃,予以擴建、整建、重建後營運,營運期滿,營運權歸還政府。當年,除了微風廣場參與競標之外,另有爭鮮集團,新聞媒體並戲稱這是場「微風王子與爭鮮公主」的戰爭,只是最後由王子取得營運權,也為微風廣場開啟了璀璨事業的十年。
 
 
台灣食尚元素的領航者 全台第一個「驛站商場」
 
  以打造精品百貨、食尚超市著稱的微風廣場,善於將日常生活與時尚進行結合,微風台北車站二樓自2007年10月開始試賣、2008年1月正式開幕以來,就以「庶民食尚」作為品牌標幟,將黯淡無光的台北車站百貨商場翻轉成人潮錢潮聚集的食尚中心,到底微風是怎麼辦到的?
 
  擁有二十幾年百貨商場實戰經驗、在微風任職九年的微風台北車站店長劉文茂表示,除了車站型商場的定位明確、單一業種的營運策略、口字型動線的規劃精準、庶民美食的百貨規格等之外,經營者的獨到眼光、求新求變的態度,才是此ROT案致勝的關鍵。微風現任董事長廖鎮漢及日籍總經理岡一郎,正是這場戰役的重要推手與功臣。
 
  當年懷抱著改造台灣首都車站的使命感,第一次主導ROT案的廖董事長,為了讓台北車站煥然一新,也為了父親的期望,並一展所長,他與微風種子團隊觀摩了許多歐、美、日車站型商場的成功案例,將微風台北車站的營業項目專注在「餐飲業」,而不是什麼都賣的百貨商場;硬體建造的設計規格,為了固守微風精品百貨的品牌形象,硬是將裝潢費由原先預估的三億元追加至五億元,就此打造出令人驚豔、全台最夯的食尚中心。
 
  微風台北車站另一位重要功臣─微風日籍總經理岡一郎,在台灣居住近三十年,曾擔任SOGO百貨總經理,人稱「台灣百貨業教父」。當時岡總經理觀察到日本流行的驛站商機,台灣還沒有類似的商場規劃,憑著微風多年經營精品超市及美食餐飲的經驗,必能成功塑造出全台第一個EKA-NAKA「驛站商場」。
 
  如今,微風台北車站歷經多年的營運與茁壯,三層樓三千多坪面積,營業店家近200櫃,每日創造出20萬人流量,年營業額超過22億元,專程前來台北車站消費的目的型顧客並提升至50%,為台灣的軌道經濟立下一個典範。台灣後續發展出幾個車站型複合式商場,如:日勝生轉投資的京站、潤泰集團投資的CITYLINK南港車站及松山車站等,都是看準車站型商場、三鐵共構的聚客力與龐大商機。

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